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產(chǎn)品中心
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探尋：紅木家具電商為何難“熱”： |
| 點(diǎn)擊率：945 發(fā)布時(shí)間：2016/7/11 |
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在電商行業(yè)中，基本上該搬到和能搬到網(wǎng)上的產(chǎn)品都搬到了網(wǎng)上，但是我們發(fā)現(xiàn)，其中紅木家具所占的份額微乎其微。電商行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不是一兩年了，萬能的淘寶著實(shí)讓很多網(wǎng)絡(luò)商鋪火了一把，當(dāng)服裝、家電、食品開始以更大份額占據(jù)電商行業(yè)時(shí)，誰都知道未來電子商務(wù)的發(fā)展必將成為一種趨勢(shì)。為何很多紅木家具企業(yè)根本沒有考慮電子商務(wù)這樣一個(gè)渠道？部分紅木家具企業(yè)即使進(jìn)軍了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，也僅僅只是玩玩而已。這也是為何紅木家具電商遲遲熱不起來的一大因素。
支撐企業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大的重要基礎(chǔ)便是資金，而資金的來源主要是依靠消費(fèi)者、客戶。因此，消費(fèi)者是刺激企業(yè)加大投入的動(dòng)力。從雙十一剁手黨們的瘋狂行徑來看，消費(fèi)者主要是看中了這個(gè)特殊日子所擁有的特殊惠顧，很多消費(fèi)者表示，選擇雙十一網(wǎng)購(gòu)是沖著一些品牌產(chǎn)品的折扣去的。我們發(fā)現(xiàn)，品牌低價(jià)是很多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的重要原因之一。而在紅木家具行業(yè)真正的大品牌非常少，在網(wǎng)上開店的紅木家具企業(yè)更是少之又少，所以消費(fèi)者即使想在網(wǎng)上購(gòu)買紅木家具，沒有品牌選擇，選購(gòu)起來也是一頭霧水。沒了原動(dòng)力，自然很多紅木家具企業(yè)不會(huì)考慮在網(wǎng)上開店。
此外，很多企業(yè)表示，紅木家具進(jìn)軍電子商務(wù)不理智。首先，電子商務(wù)渠道會(huì)沖擊傳統(tǒng)店面模式以及經(jīng)銷商渠道。其次，紅木家具的價(jià)格高、產(chǎn)品體積大，消費(fèi)者購(gòu)買紅木家具所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)要比其他產(chǎn)品高得多。那是不是沒有價(jià)格高、體積大、風(fēng)險(xiǎn)大的產(chǎn)品在做電子商務(wù)呢？肯定不是。今年在雙十一電商大戰(zhàn)當(dāng)天，芝華仕、酷漫居等眾多家居品牌的銷售額一天內(nèi)就突破千萬元大關(guān)，全友家居更以單店銷售額過億的成績(jī)躋身天貓排行三甲行列，顧家家居也以6000萬元的銷售額排名家居類第二。此外，很多大品牌的名牌手表賣到幾近斷貨，依時(shí)名表品牌負(fù)責(zé)人表示：在此次‘雙十一’期間，我們的銷售額就比平時(shí)翻了三番，從銷量來看，消費(fèi)者對(duì)我們品牌的認(rèn)知度很高。這些大物件、奢侈品不僅做了電商，還做得非常好。他們不是沒有經(jīng)銷商，不是沒有實(shí)體店，但是多條腿走路是未來企業(yè)發(fā)展的重大趨勢(shì)，企業(yè)要走向擴(kuò)張的道路，要做的就是通過技術(shù)、管理和商業(yè)模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和價(jià)值鏈中的爬升，從而減少渠道沖突帶來的利益損害。
從去年雙十一各大行業(yè)電商大戰(zhàn)當(dāng)中，也暴露出目前紅木家具行業(yè)走電商渠道的軟肋，其中消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)品牌的信賴度不高是紅木家具電商舉步維艱的重要因素。因此，在紅木家具行業(yè)，需要一個(gè)專業(yè)的紅木家具電子商城作為引導(dǎo)，作為信譽(yù)保障。企業(yè)可以通過專業(yè)的紅木家具電子商城試水，讓消費(fèi)者先對(duì)品牌有一定的熟知度，再以商城的信譽(yù)做保障，未來紅木家具電商模式是否還是現(xiàn)今這樣一個(gè)狀況就很難說了。天貓從1億到350億也不是一蹴而就的，也是經(jīng)過了幾年的發(fā)展才有的今天。一口吃不成一個(gè)大胖子，紅木家具電商行業(yè)需要的是沉淀和品牌積累，而電子商城是紅木家具企業(yè)品牌積累之路的一個(gè)重大跳板。
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